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最近“非遺”這個(gè)詞很熱門(mén)。沉寂多年的排只樂(lè)隊(duì)重新組建開(kāi)演、實(shí)驗(yàn)區(qū)首次有人獲得省級(jí)非遺代表性傳承人稱號(hào)、民主村中一年一度的點(diǎn)天燈活動(dòng)備受關(guān)注、全區(qū)正火熱征集非遺線索……2021年以來(lái)，與非遺有關(guān)的佳訊頻頻傳來(lái)，讓人感嘆今年是否是非遺“復(fù)興之年”。

拉長(zhǎng)時(shí)間線，近年來(lái)平潭“非遺”這把火一直很旺。國(guó)際旅游島建設(shè)號(hào)角吹響，使海島平潭發(fā)生翻天覆地的可喜變化。低迷多年的文化行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇，宛若雨露潤(rùn)沃土，老樹(shù)逢春綻新枝。

平潭貝雕歷經(jīng)百年，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，聞名遐邇，文化底蘊(yùn)深厚，貝雕工藝品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，享有良好口碑，貝雕館的開(kāi)設(shè)使其成為文化集散地，在文化藝術(shù)界可謂獨(dú)樹(shù)一幟；實(shí)驗(yàn)區(qū)重視詞明戲發(fā)展，運(yùn)用“非遺+景區(qū)”業(yè)態(tài)上的一大創(chuàng)新，通過(guò)將詞明戲搬上舞臺(tái)，使得更多游客感受平潭傳統(tǒng)文化的魅力，弘揚(yáng)平潭非遺文化，讓曾經(jīng)瀕臨失傳的戲劇走進(jìn)普羅大眾；近代藤牌操打破了“傳男不傳女”的陋習(xí)，走進(jìn)鄉(xiāng)土人家、園區(qū)校舍，把宣傳做到位，把傳承記心底，成為歷年來(lái)民間慶典活動(dòng)的重頭戲，在平潭國(guó)際旅游島和兩岸共同家園建設(shè)中，藤牌操積極發(fā)揮了旅游宣傳和文化交流的重要作用。我們能清晰地看到，平潭貝雕、詞明戲、藤牌操等平潭非遺，越發(fā)被大眾所熟知。在文旅融合政策的推動(dòng)下，“以文促旅，以旅興文”已經(jīng)成為重要的指導(dǎo)思想和發(fā)展路徑，平潭非遺無(wú)疑是一大富礦。

在2020年平潭國(guó)際旅游島旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽上，筆者驚喜地發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人用創(chuàng)意賦予傳統(tǒng)技藝新的生命力，讓走下“高閣”的非遺文化與現(xiàn)代生活語(yǔ)境緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出既傳統(tǒng)又時(shí)尚、既古老又新鮮的“潮面孔”。其中以平潭非遺為內(nèi)容主題的入選文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量在三分之二以上，并且許多外地文化愛(ài)好者和參賽選手，對(duì)平潭非遺項(xiàng)目信手拈來(lái)，知之甚多。一場(chǎng)文創(chuàng)大賽，融入了推廣平潭非遺的色彩，更顯得意義非凡。

事實(shí)上，已經(jīng)有不少具有嵐島非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品落地出售，非遺開(kāi)始融入大眾生活，人們也越來(lái)越接受和喜愛(ài)具有文化內(nèi)涵的消費(fèi)品。在人民群眾文化和旅游消費(fèi)需求日益高漲的背景下，非遺旅游市場(chǎng)前景廣闊。

非遺作為特色文化元素，已成為平潭招徠游客的利器。但是如何由點(diǎn)到面，把吸引小眾游客，擴(kuò)大成為男女老少、各年齡階層都喜愛(ài)的旅游新業(yè)態(tài)呢？在筆者看來(lái)，讓非遺“更好玩”是關(guān)鍵。

“更好玩”就說(shuō)明多了體驗(yàn)感。像海南保亭黎族苗族自治縣檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，開(kāi)園儀式就極具特色。黎家阿哥阿妹身著傳統(tǒng)民族服飾，伴著古老的音樂(lè)載歌載舞，熱情地邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)游客加入其中。作為一家黎苗文化主題景區(qū)，非遺是檳榔谷的核心吸引力所在，海南有10項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目在這里展示。踏入園區(qū)的那一刻，便是進(jìn)入了一所黎苗文化大觀園。紋面阿婆安居一隅織錦，大型原生態(tài)黎苗文化實(shí)景演出《檳榔·古韻》讓人仿佛“穿越”到了千百年前的原生態(tài)黎寨。

此外，筆者建議可以建設(shè)一條非遺文化展示街，以便讓游客吃到除了天長(zhǎng)地久、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)以外的風(fēng)味小吃，讓游客看到更多名人故居之外的文化遺珍，打通非遺的推廣瓶頸，讓只活在歷史中的非遺項(xiàng)目蝶變成為游客青睞的新晉“網(wǎng)紅”。無(wú)論是打造非遺文化街也好，開(kāi)辟非遺旅游線也罷，甚至定期舉辦平潭非遺大會(huì)等等，都將是對(duì)非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的有益嘗試與深度傳承。

在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，這是平潭非遺面臨的現(xiàn)實(shí)課題，也是讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)、讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來(lái)的重要課題。